Le Chaudron est l’une des forces de l’AS Saint-Etienne. Arnaud Jouaen, directeur gĂ©nĂ©ral adjoint en charge des revenus de lâASSE veille Ă la meilleure exploitation possible de cet atout important dont dispose les Verts. Il s’exprime dans les colonnes du ProgrĂšs ce jour.
Arnaud Jouaen : « En charge de la billetterie, du merchandising et du marketing, « je me dis que lâimage du club est Ă©cornĂ©e et quâil va y avoir du travail. CâĂ©tait trĂšs violent et il a fallu remobiliser les Ă©quipes. DĂšs le lendemain, on a fait une rĂ©union pour prĂ©parer la saison suivante. »
Une affluence Ă plus de 22 000 spectateurs de moyenne ? Câest magnifique. On est un club populaire dans le bon sens du terme.
Le facteur numĂ©ro un câest le sportif. Le spectacle se fait en tribune avec le 12e homme mais nous essayons aussi de rĂ©pondre Ă de nouvelles attentes. On propose une expĂ©rience.
Le club a « travaillĂ© sur un volet sĂ©curitaire dâun cĂŽtĂ© et dĂ©veloppĂ© des offres pour les cibles famille et estudiantine. Nous avons dĂ©veloppĂ© une politique de pass : pass Aura pour Annecy et Grenoble, un pass sprint final pour les trois derniers matches, etc. Nous avons fait beaucoup dâopĂ©rations spĂ©ciales avec des ventes Ă prix avantageux sur 48 heures chrono, ou encore lâidĂ©e du siĂšge surprise oĂč le spectateur est surclassĂ© mais ne choisit pas sa place. On a fait 2 000 ventes sur ce produit.
On adapte ses offres en fonction du public. Pour les étudiants, nous avons des tarifs plus attractifs. Et pour les familles, le stade accueille dorénavant « un corner spécifique avec des animations, restauration adaptée aux enfants, la venue de Pantéo la mascotte⊠»
Le public attend un spectacle. Il nâassiste pas quâĂ un match de foot.
Le jeu de son et lumiĂšre ? Jâai entendu les sifflets mais jâai aussi vu des enfants avec des Ă©toiles dans les yeux. Le stade est Ă©quipĂ© aprĂšs il faut rĂ©flĂ©chir Ă lâutilisation de ces outils «Â
✠#ASSE : les petits secrets dâun engouement retrouvĂ© https://t.co/hKW8gUBJ7p
— Le ProgrĂšs – ASSE (@leprogres_asse) July 12, 2023