Si le mercato a ouvert ses portes le 10 juin 2024, il reste particulièrement calme chez les clubs de Ligue 1. Outre l'Euro 2024, le marché est cristallisé par des droits TV. Les clubs sont restés dans le flou de longues semaines. La décision est enfin tombée. L'ASSE pourrait bénéficier d'un avantage concurrentiel non négligeable. Explications.
Le dossier était ouvert depuis novembre dernier. La LFP le referme enfin. Mais l'échec restera cuisant pour le football français. Vincent Labrune espérait se rapprocher du milliard. On en sera très loin. Les présidents de Ligue 1 ont accepté 500 millions d'euros sur le terrain national (400 M€ DAZN + 100 M€ beIN Sports). Après le versement à CVC, ce sera donc 392 M€ qui devront être réparti chaque année entre les clubs de Ligue 1. Moitié moins que les autres championnats majeurs européens. Une baisse drastique des recettes qui aura des conséquences immédiates.
Un président de L1 a déclaré auprès de L'Equipe :« On était devant le fait accompli car prévenus tardivement des différentes options. C'est dommage d'en arriver là ». Faute de garantie du succès d'une chaîne 100 % Ligue 1 gérée par LFP Média, les clubs ont préféré assurer le coup. Ils s'assurent de disposer d'entrées d'argent dans les semaines à venir. Pour autant, le pôle droits TV va fondre dans les bilans comptables des clubs de L1.
Qui percevaient le plus en Ligue 1 (2022-2023) ?
Paris Saint-Germain : 165 M€ (23,5 %)
Olympique de Marseille : 95 M€ (13,5 %)
AS Monaco : 49 M€ (7 %)
Stade Rennais : 46 M€ (6,6 %)
Olympique Lyonnais : environ 46 M€ (6,4 %)
Montpellier : 35 M€ (2,7 %)
Lille OSC : 34 M€ (4,9 %)
FC Lorient : 33 M€ (2,3 %)
OGC Nice : 31 M€ (4,4 %)
FC Nantes : 31 M€ (4,4 %)
RC Lens : 26 M€ (3,7 %)
Stade de Reims : 19 M€ (2,7 %)
Clermont : 18 M€ (2,6 %)
Toulouse FC : 17 M€ (2,5 %)
RC Strasbourg Alsace : 17 M€ (2,5 %)
Angers : 16 M€ (2,3 %)
Stade Brestois : 15 M€ (2,2 %)
Ajaccio : 14 M€ (2 %)
ESTAC : 14 M€ (2 %)
Auxerre : 13 M€ (1,9 %)
Si les clubs qualifiés en Coupes d'Europe devraient pouvoir amortir la chute des droits TV, les équipes de seconde partie de tableau seront touchées de plein fouet par une chute des recettes. Une chute que les spécialistes estiment à 30 %. Un gouffre qu'il va falloir combler rapidement.
L'ASSE parmi les grands gagnants par défaut ?
À l'occasion de la saison 2022 - 2023, l'ASSE, alors en Ligue 2, avait perçu 5.7 millions d'euros de droits TV. Si la part perçue par les Verts la saison dernière reste inconnue, l'ASSE verra ses recettes de droits TV augmenter cette saison suite à sa remontée en Ligue 1.
Outre cette bonne nouvelle, l'ASSE a été rachetée le 3 juin 2024 par le groupe canadien Kilmer Sports Ventures. Le propriétaire, Larry Tanenbaum, a provisionné un montant (qui reste inconnu) pour le développement du club. De quoi remettre les Verts sur de bons rails : créer un effectif performant à valeurs marchandes grandissantes, améliorer les infrastructures…
Les Verts auront pour objectif de jouer le maintien pour ce retour en Ligue 1. Mais contrairement à leurs concurrents, l'ASSE va pouvoir bénéficier d'un avantage concurrentiel majeur sur le marché des transferts. Comme beaucoup d'équipe, les Verts devront dégraisser cet été. Pour autant, les dirigeants stéphanois disposent de liquidité et d'une souplesse sur la gestion de leur masse salariale. Ce n'est pas le cas de bon nombre d'équipes. À titre d'exemple, Montpellier devra impérativement se séparer de plusieurs de ses joueurs pour espérer finir la saison à l'équilibre.
Les Verts pourraient alors prendre le dessus s'ils s'avéraient en concurrence directe sur un dossier pendant le mercato à venir. Les dirigeants stéphanois restent sereins. Tout le monde est conscient que des opportunités de marché pourraient bien apparaitre dans ce contexte de tension économique. Une aubaine pour l'ASSE ? L'avenir le dira.
Toutefois, la gestion des droits TV restera un échec pour le football français qui va devoir se serrer la ceinture tout en prenant le risque de s'éloigner de ses consommateurs. Un public à qui on va demander près de 50 € pour continuer à suivre l'intégralté de la Ligue 1.
