L'ASSE est (encore !) à vendre ! Un processus officialisé par un communiqué publié par les présidents via le site officiel du club. Un cabinet d'audit a été mandaté et la recherche de l'oiseau rare est lancée. Toutefois, n'attendons pas de scoop avant de longs mois. Trop d'incertitudes entourent cette fin de saison et la suivante. Explications...
Roland Romeyer et Bernard Caïazzo, par l'intermédiaire d'un communiqué publié le 14 avril dernier, ont officialisé leur volonté de rechercher un actionnaire "afin d’assurer la continuité et le développement" de l'ASSE. Il s'agira, toujours selon ce communiqué, de "sélectionner le meilleur investisseur" et veiller "à ce que ce nouvel actionnaire dispose des moyens adéquats pour faire grandir le club, garantir l’emploi et perpétuer son identité."
Pour cela, le cabinet anglo-néerlandais KPMG a été mandaté. C'est plus précisément le département sport et transaction qui va s'attacher à remplir la mission qui lui a été confiée par les deux présidents stéphanois. La prospection va débuter et durera inévitablement des mois. Il ne s'agit pas de vendre son vieux lave-linge sur le Bon Coin ! C'est un club qui est en vente avec toutes les incertitudes liées à la situation sanitaire qui touche la planète. Le processus est complexe et les dossiers forcément suspendus à de nombreux facteurs.
La covid19 dans un premier temps... Elle conditionne le retour du public dans les stades et a également dérégulé le marché des droits TV bien sinistré en France suite au fiasco Mediapro. Le nerf de la guerre sera donc de connaître les entrées d'argent pour un investisseur.
Un maintien à assurer !
Pour donner de la confiance à un futur investisseur, il va d'abord falloir que les stéphanois se maintiennent en Ligue 1. Cela devait être officialisé hier après la rencontre face à Brest, mais les hommes de Claude Puel ont décidé de jouer avec nos nerfs cette saison et il faudra attendre encore une semaine, ou davantage, pour réellement souffler ! Aucun investisseur ne déposera de dossier sans savoir quel type de produit il rachète ! Cela reviendrait à acquérir une automobile en connaissant sa marque mais pas son modèle...
Des droits TV qui vont tout conditionner !
L'autre inconnue réside dans la manne financière que garantiront les droits TV pour la période 2021-2024. Après le départ de Mediapro, Canal+ a acquis des droits renégociés à la baisse. Sans commenter la réelle valeur du championnat français, il est évident que les diffuseurs sont en position de force. Le spectacle est altéré par des stades vides et des matches le plus souvent assez faibles d'un point de vue technique... Pas de quoi garantir plus d'un milliard par saison pour une LFP qui est passée de la poule aux oeufs d'or à la cocotte en chocolat. Aujourd'hui, les revenus liés aux droits TV représentent autour de 65% du budget d'un club comme l'ASSE. En 2018/19, ils représentaient déjà 57% selon l'Observatoire du Sport Business. On comprend mieux pourquoi la renégociation des droits TV entre la LFP et les diffuseurs est attendue comme point de départ à toute discussion autour du prix de rachat, car quand on acquiert un club, on prend ses actifs mais également ses passifs. N'oublions pas que l'ASSE a contracté des prêts durant ces dernières années et qu'elle se doit d'honorer ses traites. Toutefois, il est également utile de préciser que le chiffre de 35 millions annoncé un peu partout ne correspond pas à la réalité lorsqu'il s'agit d'évaluer les pertes de l'ASSE au cours de cette saison. Il devrait plutôt avoisiner les 9 millions d'euros...
L'inconnu du prix de vente... ou d'achat !
En août dernier, l'Observatoire du Sport Business évaluait l'ASSE à 95 millions d'euros. De son côté, il est annoncé par la rumeur (la fameuse) que Roland Romeyer serait prêt à céder le club pour 20 millions... Impensable pour Bernard Caïazzo ! La vérité se situerait-elle davantage aux alentours de 50 millions ? C'était en tous cas le chiffre avancé à l'époque de la vraie-fausse reprise de l'ASSE par PEAK6... Encore une fois, impossible de définir un prix d'achat sans savoir quelles seront les entrées à venir.
Un processus de vente qui pourrait s'étirer entre 6 mois à 1 an !
Toutes ces inconnues vont être levées durant l'été prochain. Les diffuseurs et la LFP vont contracter, le club sera en Ligue 1 ou en Ligue 2 et selon sa position sportive, des joueurs vont arriver ou partir moyennant des indemnités de transfert variables... Le grand flou ! Prochaine réponse d'ici quelques jours ou semaines avec le maintien ou non du club. La position des Verts au classement sera également primordiale afin de connaître la manne financière reversée par la LFP pour cette saison 2020/21. Puis viendront les tractations avec les diffuseurs et le mercato. Il faudra vendre pour équilibrer mais pas trop pour rester compétitif sportivement... Un juste équilibre qui devra être trouvé par Claude Puel et des présidents qui devront jouer les équilibristes également. Objectif : transmettre une émeraude dont la couleur ne devra pas s'accorder qu'avec la tunique stéphanoise, mais également avec les voyants financiers et sportifs de l'entreprise... En attendant, il y a un match à remporter à Montpellier ! Une vente n'est donc pas à prévoir, au mieux, avant 6 mois voire un an...
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