L’AS Saint-Etienne est officiellement en vente depuis juin 2021. Comme nous le savons tous, c’est le moment propice pour user (et abuser?) de la communication avec un grand C.
Les premiers dossiers sortent, on découvre alors des noms et le grand échiquier est en marche. Essayons à notre humble niveau de retracer l'histoire qui est en cours.
La vente annoncée de manière solennelle
Nous débuterons cette article à l’annonce officielle de la mise en vente de l’AS Saint-Etienne. Le 14 avril dernier, le club publie un communiqué intitulé : Lettre ouverte à ceux qui aiment tant l’ASSE.
Afin d’assurer la continuité et le développement de notre club, nous avons confié à une banque d’affaires réputée la mission de sélectionner le meilleur investisseur. Nous veillerons à ce que ce nouvel actionnaire dispose des moyens adéquats pour faire grandir le club, garantir l’emploi et perpétuer son identité. Nous serons vigilants à ce que le passage de témoin puisse s’effectuer dans la confidentialité et la sérénité. [...]
Dans l’unité et la solidarité, nous voulons tourner une page pour l’intérêt de l’ASSE. Et cette nouvelle histoire s’écrira avec vous…
L'idée parait simple. Les Présidents actuels souhaitent passer la main. Le Covid, la crise MediaPro et les résultats sportifs en baisse les ont probablement amené à décider de vendre le club. A compter du 14 avril, le processus est officiellement lancé. Les actionnaires semblent avoir atteint leurs limites.
La sortie sur le plateau de RMC
Emission exceptionnelle sur RMC, le 25 mai, Roland Romeyer figure parmi les invités de Top of the Foot. Tout est cadré au préalable. Le désormais ex-directeur de la Communication, Phillipe Lyonnet, qui dans son rôle, souhaite éviter les impairs.
Alors qu'il avait prévenu au préalable qu'il n'aborderait pas la vente du club, le président du club lâche quelques mots sur ce dossier d'actualité :
"Ce n'est pas une histoire d'argent, mais de pérennisation du club à un moment où il y a eu des choses inédites qui ont plombé le football français. [...] C'est un problème de succession. Il faut assurer quand on a 75 et 67 ans. Il faut savoir passer le relais"
"Cette année, on a perdu 35 millions d'euros de chiffre d'affaires. Je ne pense pas qu'on arrivera à l'équilibre, mais on a fait un très bon boulot. Je garderai des actions jusqu'à ma mort. Je serai là pour éventuellement conseiller, parce que je tiens à ce que le club réalise des résultats comme il se doit."
Il conclut avec une déclaration intrigante : "Au 1er juillet, il y aura du nouveau".
La déception du 1er juillet
Les 2 premiers projets
La bombe du Parisien
L'interview qui promet
L'interview qui déplait ?
Réaction attendue des Présidents
- KPMG décide
- garantir la réussite de la cession
- vérifier la crédibilité financière des candidats
- dans une logique successorale
Cette sortie est surtout l'occasion de rappeler à l'ordre les investisseurs intéressés par l'ASSE.
L’engagement de confidentialité signé par tous les candidats devrait protéger le club contre la propagation de rumeurs qui polluent souvent ce type de dossier très stratégique. Mais certains trouvent évidemment dans ces situations une opportunité de se faire un peu de publicité à bon prix.
Norodom Ravichak visé ? Sa sortie médiatique la même semaine laisse peu de place au doute...
Qui dit vrai ?
Alors que L'Equipe écrivait hier que la situation s'était débloquée entre Norodom Ravichak et KPMG, Le Progrès indique ce matin que le cambodgien n'aurait finalement pas accès à la DataRoom...
Une certaine dissonance qui peut en étonner plus d'un. Une chose est certaine, il est plus que jamais nécessaire de prendre chaque élément avec la plus grande des prudences.
La suite au prochain épisode !
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